A construção das marcas corporativas, o marketing e o consumo

Resumo

Com as transformações do modo de produção que se operaram ao
longo da modernidade, percebemos, também, mudanças na forma de consumo,
bem como na maneira com que os indivíduos passaram a se relacionar com as
mercadorias ofertadas. Sendo assim, novas formas de marketing mais
agressivas surgiram, produzindo formas mais incisivas de legitimação social
para os produtos ofertados. Entretanto, entendemos que tais transformações
também alteraram o modo como os indivíduos se relacionam socialmente. As
mercadorias fetichizadas passaram a legitimar os indivíduos, a conferir a estes
uma identidade reconhecível, ao passo que estes passaram a depender delas
para serem incorporados no mundo da produção. Esta passagem consolidou
antigas concepções marxistas de que o trabalhador é ele mesmo uma
mercadoria.